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香港新城国语力颁奖礼 繁荣的假象廉价的奖项

2007-8-6 9:00:00     小娱     来源:Tom
    年中是颁奖礼的淡季,一方面这个时间不论是回顾去年还是总结当年的成绩都不是很恰当,另一方面八九月份正是大牌歌手发片期或发片前紧锣密鼓的制作期,很难抽出时间参加颁奖礼。新城电台选在这个时机举办一台颁奖礼似乎不合常理,但从运营的角度来考虑又不难解释,毕竟新城电台在年尾尚有一台传统大戏、号称香港四大颁奖礼之一的“新城劲爆颁奖礼”,一个电台主办两项颁奖礼如果在时间上挨得太近根本无法操作,而且容易造成品牌模糊,减低在歌迷心中的分量,不如将其中一个颁奖礼选在淡季或许会收获更多歌迷的关注度。不过看罢获奖名单,恐怕这个奖项仍要在歌迷们一片分猪肉的骂声中收尾。

    获奖歌曲你听过几首?

    “新城国语力歌曲”无疑是颁奖礼的重头戏之一,但且不说21首获奖歌曲的设置让人莫名其妙,这些获奖歌曲你又听过几首?我想大部分人对何耀珊《春天的微笑》、郑希怡《小聪明》、曹格《3-7-20-1》等歌曲都闻所未闻,而S.H.E新近推出的一张专辑又有两首歌获奖,去年大热的《千里之外》连提都没提,那么,我们不禁困惑,获奖歌曲的评判标准是什么?

    啼笑皆非的奖项设置

    “新城劲爆颁奖礼”在四大颁奖礼中也是以分猪肉著名的,这一风气沿袭到了“国语力颁奖礼”中,奖项设置巧立名目之多令人不得不赞赏策划的想象力。如歌曲奖,除了21首“国语力歌曲”,尚有“热爆K歌奖”、“热播冠军歌曲奖”,“年度歌曲大奖”,最讽刺的是获奖歌曲“K歌不K、热播不热”(试问有多少人会唱邓颖之和郑融,光良的《I Am Who…》又曾唱的街知巷闻么)。而歌手奖方面,粗略的数下来就有“人气歌手奖”、“最佳演绎奖”、“新势力歌手奖”、“跃进歌手奖”、“内地歌手奖”、 “男女歌手奖”、“亚洲歌手奖”、“至尊歌手大奖”等将近十项,各奖项之间的差别,恐怕只有新城电台自己清楚了。

    和唱片公司间的拉锯

    其实,华语歌坛颁奖礼的争奖、买奖早已是尽人皆知的“不能说的秘密”。在颁奖礼之前就爆出了环球歌手集体缺席的新闻,最终获奖者大多在几家唱片公司旗下歌手身上打转,还是为唱片公司和颁奖礼间复杂的拉锯关系做了清晰的注脚。我们不知道这个新闻是不是新城将计就计逆操作宣传手法之一,但至少新城电台敢于赤裸裸的把奖项当做交易,分猪肉分的如此光明正大,这种当婊子就不立牌坊的心态还真够豁达。

    电台品牌之间的博弈

    看了这么多对奖项本身的鞭笞,我们不禁疑问,新城电台为什么要操作这样一台颁奖礼呢?在香港传统的四大颁奖礼中,TVB主办的“劲歌金曲年度总选”因TVB在电视媒体中几乎垄断的地位而受到了广泛的关注;论音乐的公证性,香港商业电台主办的“叱咤乐坛颁奖礼”又因以播放率统计为指数得到了广泛认可;而主办“十大中文金曲颁奖”的香港电台因有政府支持,有一定的权威性;唯独“新城劲爆颁奖礼”缺乏更多的关注点,显得有些底气不足。我们注意到,这四大颁奖礼背后的主办方都是媒体,其中更有三个是广播媒体,其中的竞争压力不言而喻。所以,新城电台开始把目光投向更广阔的华语市场,不但开创了“新城国语力颁奖礼”,而且“新城劲爆颁奖礼”也是最早向超女抛出了橄榄枝的港台颁奖礼,用奖项网罗内地最火的艺人和台湾艺人出席打响其品牌在内地知名度和关注度,这一招是很有远见的。而在这场电台品牌之间的博弈中,新城电台靠颁奖礼而产生的话题性、娱乐性成为了其推广品牌的有效方手段。不过,新城电台用其在香港一贯的操作模式来做这样一台面向华语的颁奖礼,恐怕会“猪八戒照镜子——里外不是人”,毕竟内地和香港的文化、尤其是娱乐文化还是存在相当的差异。

    在香港歌坛日益没落的今天,走出去是大势所趋,请进来也是形势所迫。从这方面来说,“新城国语力颁奖礼”未尝不是提供了一个香港歌手和其他地区歌手交流的机会,也昭示着一贯固步自封的香港歌坛已经开始觉醒。至于奖项倒底颁给了谁,恐怕过了明天就不会再有人记得了,在一年又一年分猪肉的过程中,歌迷们早已学会处之泰然。或许,我们把所有的颁奖礼当做一个大PARTY、当做一场拼盘演出会更舒服一些吧。
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